[زیردامنه یا زیرپوشه] کدام ساختار برای سئوی سایت شما بهتر است؟

با وجود ادعای رسمی گوگل مبنی بر اینکه زیردامنه‌ها (Subdomains) و زیرپوشه‌ها (Subdirectories) را از نظر ایندکس شدن به یک اندازه در نظر می‌گیرد، برخی از صاحبان وب‌سایت پس از تغییر از ساختار زیردامنه به زیرپوشه، افزایش قابل توجهی در ترافیک خود گزارش می‌دهند.

واقعیت این است که این موضوع بسیار ظریف‌تر از آن چیزی است که به نظر می‌رسد.

برای گرفتن تصمیمات هوشمندانه درباره اینکه چه زمانی باید از زیردامنه یا زیرپوشه استفاده کنید، لازم است اهداف، ظرفیت فنی، و رشد پیش‌بینی‌شده وب‌سایت خود را ارزیابی نمایید. این راهنما دقیقاً همین کار را پوشش می‌دهد. شما تفاوت‌های کلیدی بین زیردامنه یا زیرپوشه را یاد می‌گیرید، متوجه می‌شوید که چه زمانی هر یک را به کار ببرید و چگونه گزینه مناسب را برای نیازهای خاص خود انتخاب کنید.

زیردامنه (Subdomain) چیست؟

زیردامنه یک برچسب است که قبل از نام دامنه اصلی شما ظاهر می‌شود (مثلاً blog.example.com، shop.example.com، support.example.com).

برخلاف تصور رایج، یک زیردامنه همیشه به عنوان یک وب‌سایت کاملاً جداگانه که در جای دیگری میزبانی می‌شود عمل نمی‌کند. یک زیردامنه می‌تواند به موارد زیر اشاره کند:

• محتوای مشابه (مثلاً www. به عنوان یک زیردامنه).

• محتوای متفاوت در همان هاست (مثلاً fr.support.wordpress.com برای محتوای بومی‌سازی شده).

• هاست و محتوای متفاوت (مثلاً میزبانی blog.example.com در سروری که کاملاً جدا از example.com است).

شرکت‌هایی که محصولات متنوعی ارائه می‌دهند، اغلب از زیردامنه‌ها برای سازماندهی سلسله مراتب محتوا و تضمین ناوبری آسان استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، گوگل برنامه‌ها و راه‌حل‌های تجاری خود را از طریق زیردامنه‌های جداگانه مانند mail.google.com، drive.google.com و docs.google.com پیاده‌سازی می‌کند تا تجربه کاربری را بهبود بخشد.

چه زمانی باید از زیردامنه استفاده کنید؟

زیردامنه‌ها گرچه نیاز به تنظیمات فنی بیشتری دارند، اما در سازماندهی بخش‌های کاملاً متفاوت محتوای شما عالی عمل می‌کنند.

از ساختار زیردامنه یا زیرپوشه، زیردامنه را زمانی به کار ببرید که می‌خواهید:

۱. پورتال‌های مشتریان را میزبانی کنید

میزبانی پورتال‌های اختصاصی در زیردامنه‌ها به شما کمک می‌کند تا خروجی‌های پروژه، دارایی‌های دیجیتال و اسناد قانونی هر مشتری را در یک فضای متمرکز مدیریت کنید. این کار می‌تواند امنیت را با محدود کردن دسترسی به داده‌های حساس بهبود بخشد.

۲. یک محیط تست (Staging Environment) ایجاد کنید

محیط Staging یک فضای ایزوله برای آزمایش است که در آن به‌روزرسانی‌ها، طراحی‌های مجدد و ویژگی‌های جدید را قبل از استقرار در وب‌سایت زنده آزمایش می‌کنید. استفاده از زیردامنه برای محیط Staging به طور گسترده بهترین روش در نظر گرفته می‌شود. یک محیط Staging در زیردامنه، فضای ایزوله‌ای را فراهم می‌کند که در آن می‌توانید تغییرات را بدون ریسک برای وب‌سایت اصلی خود اجرا و اصلاح کنید.

۳. در یک بازار جدید قدرت بسازید

موتورهای جستجو زیردامنه‌ها را به عنوان موجودیت‌های مستقل در نظر می‌گیرند؛ بنابراین، بک‌لینک‌ها و اعتبار دامنه اصلی شما به آن‌ها منتقل نمی‌شود. این کار یک پایه جدید برای تثبیت قدرت در یک بازار یا حوزه تخصصی جدید ایجاد می‌کند. برای مثال، اگر یک کارآفرین با سه حوزه درآمدی متفاوت (یک جامعه عضویت پخت و پز، یک دوره آموزشی کپی‌رایتینگ، و مجموعه کتاب‌های الکترونیکی کسب‌وکار) هستید، به‌جای تلفیق همه آن‌ها در یک دامنه، زیردامنه‌های جداگانه ایجاد کنید که هرکدام به صورت استراتژیک برای ساخت قدرت هدفمند موقعیت‌یابی شده‌اند.

۴. بخش‌های مجزا برای برندینگ و کارکرد متفاوت ایجاد کنید

ممکن است بخواهید بخشی را به سایت خود اضافه کنید که برندینگ و عملکرد کاملاً متمایزی دارد. نمونه آن می‌تواند پلتفرم‌هایی باشد که به کاربران اجازه می‌دهد در مرورگر، با وردپرس کار کرده و آزمایش کنند (مانند playground.wordpress.net).

زیرپوشه (Subdirectory) چیست؟

یک زیرپوشه، یک زیرشاخه در وب‌سایت اصلی شماست. این ساختار به صورت یک صفحه بعد از دامنه اصلی ظاهر می‌شود (مثلاً example.com/blog، example.com/shop، example.com/about) و توسط متخصصان سئو که وب‌سایت‌های کوچک‌تری را مدیریت می‌کنند، ترجیح داده می‌شود.

چه زمانی باید از زیرپوشه استفاده کنید؟

برای وب‌سایت‌های کوچک‌تر، زیردامنه‌ها پیچیدگی بی‌مورد ایجاد می‌کنند و تلاش‌های سئوی شما را خرد می‌کنند. اگر شما یک حضور وب کوچک‌تر را مدیریت می‌کنید، زیرپوشه‌ها راه‌حل عملی‌تری ارائه می‌دهند.

از ساختار زیردامنه یا زیرپوشه، زیرپوشه را زمانی به کار ببرید که می‌خواهید:

۱. ردیابی سئو را ساده کنید

تجزیه و تحلیل داده‌های سئو در چندین زیردامنه، پیچیدگی غیرضروری ایجاد می‌کند. برخلاف زیرپوشه‌ها، زیردامنه‌ها نیاز به سربار فنی مانند پیکربندی ردیابی بین دامنه‌ای و تغییر کوکی‌های نشست دارند. اگر ترجیح می‌دهید ردیابی تحلیلی خود را زیر یک سقف ساده‌سازی کنید، زیرپوشه‌ها را انتخاب کنید.

۲. محتوای مرتبط را برای سئوی بهتر سازماندهی کنید

از آنجا که موتورهای جستجو زیردامنه‌ها را به عنوان سایت‌های جداگانه در نظر می‌گیرند، بک‌لینک‌هایی که به دامنه اصلی شما اشاره می‌کنند، ارزش سئوی خود را به آن‌ها منتقل نمی‌کنند.

زیرپوشه‌ها، در مقابل، اعتبار سئوی شما را در یک دامنه واحد تثبیت می‌کنند و دید کلی شما در جستجو را تقویت می‌نمایند. این امر آن‌ها را به انتخاب ارجح برای اکثر متخصصان سئو تبدیل می‌کند. با به هم پیوند دادن این صفحات در زیر دامنه اصلی خود، شما یک خوشه محتوایی (Content Cluster) ایجاد می‌کنید که اعتبار سئو را به اشتراک می‌گذارد. «شیره بک‌لینک» حاصل از سایت‌های دیگری که به صفحات شما لینک می‌دهند، در سراسر وب‌سایت شما جریان می‌یابد و آن را به صورت یکپارچه تقویت می‌کند. این در نهایت به اعتبار دامنه بالاتر، رتبه‌بندی جستجوی بهتر و افزایش ترافیک ارگانیک منجر می‌شود.

۳. سازگاری برند را حفظ کنید

برندسازی ثابت، درآمد را تا ۲۰٪ افزایش می‌دهد و زیرپوشه‌ها نقش کوچکی در دستیابی به این هدف دارند. آن‌ها می‌توانند تداوم بهتری در تجربه کاربری و یک حضور منسجم برند فراهم کنند، که به نوبه خود شناخت و اعتماد را افزایش می‌دهد.

تفاوت‌های زیردامنه و زیرپوشه

جدال بین زیردامنه یا زیرپوشه هرگز به پایان نمی‌رسد. در اینجا خلاصه‌ای از تفاوت‌های آن‌ها برای کمک به شما در انتخاب گزینه مناسب آورده شده است.

ساختار URL

ویژگی	زیردامنه (Subdomain)	زیرپوشه (Subdirectory)
محل قرارگیری	قبل از دامنه اصلی	بعد از دامنه اصلی
جداکننده	نقطه (.)	اسلش (/)
مثال	shop.example.com	example.com/shop

نگهداری و مدیریت

زیردامنه‌ها تقاضای فنی و منابع بیشتری برای نگهداری دارند. اغلب نیاز به مدیریت بیشتر رکوردهای DNS، گواهی‌های SSL و محتوای تکراری است. همچنین ممکن است بسته به ساختار سایت، نیاز به سیستم‌های مدیریت محتوای (CMS) متفاوتی برای اجرای هر زیردامنه داشته باشید که پیچیدگی فنی و منابع مورد نیاز را افزایش می‌دهد.

در مقابل، زیرپوشه‌ها مدیریت آسان‌تری دارند. با قرارگیری تمام محتوا در یک ساختار وب‌سایت، سربار فنی را کاهش می‌دهید و نگهداری را ساده می‌کنید. به عنوان مثال، اگر یک فروشگاه تجارت الکترونیک با یک وبلاگ دارید، می‌توانید هر دو بخش را از طریق یک داشبورد واحد مدیریت کنید. هنگامی که افزونه‌ها یا تم خود را به‌روزرسانی می‌کنید، این تغییرات به طور خودکار در کل سایت اعمال می‌شود.

ایندکس و رتبه‌بندی سئو

زیرپوشه‌ها معمولاً رتبه‌بندی و ترافیک بالاتری را تجربه می‌کنند.

با وجود موضع رسمی گوگل مبنی بر رفتار یکسان با هر دو ساختار، بسیاری از متخصصان سئو افزایش قابل توجهی در ترافیک را پس از مهاجرت از زیردامنه‌ها به زیرپوشه‌ها گزارش می‌دهند. وبلاگ HotPads یک نمونه است؛ این سایت پس از جابجایی، ۹۸٪ افزایش ترافیک را تجربه کرد.

نکته کلیدی: نتایج HotPads و موارد مشابه را با کمی احتیاط بپذیرید. در طول مهاجرت HotPads، این سایت به طور همزمان از پلتفرم Typepad به وردپرس ارتقا یافت. این نشان می‌دهد که عوامل متعددی فراتر از ساختار دامنه (مانند CMS، محیط میزبانی و لینک‌های داخلی) بر عملکرد سئو تأثیر می‌گذارند. زیرپوشه‌ها این امکان را می‌دهند که تمام این عوامل قدرتمند، در یک دامنه واحد همگرا شوند.

زیردامنه یا زیرپوشه؛ کدام یک برای شما بهتر است؟

برای اکثر وبلاگ‌نویسان، افراد خلاق و صاحبان مشاغل کوچک، زیرپوشه‌ها به خوبی جواب می‌دهند.

دلیل این امر این است که زیردامنه‌ها کار بیشتری ایجاد می‌کنند. مدیریت رکوردهای DNS اضافی و گواهی‌های SSL، موانع فنی بالقوه‌ای را برای کاربران غیرفنی ایجاد می‌کند. بدون پشتیبانی فنی اختصاصی، زیردامنه‌ها می‌توانند به سرعت طاقت‌فرسا شوند.

علاوه بر این، زیردامنه‌ها به طور خاص برای محتوای در مقیاس سازمانی یا بخش‌های تخصصی که به طور مستقل از وب‌سایت اصلی عمل می‌کنند، مناسب هستند. سایت‌های کوچک‌تر معمولاً به آستانه حجم محتوایی نمی‌رسند که زیردامنه‌ها در آن ضروری شوند.

مگر اینکه هزاران صفحه را مدیریت می‌کنید که به ناوبری بصری نیاز دارند و هدف شما بهبود تجربه کاربری است (که موتورهای جستجو آن را در رتبه‌بندی در اولویت قرار می‌دهند)، می‌توانید با زیرپوشه‌ها کار خود را پیش ببرید.

در نهایت، انتخاب بین زیردامنه یا زیرپوشه به سه عامل بستگی دارد: تجارت شما، ظرفیت فنی، و مقیاس فعلی و پیش‌بینی شده وب‌سایتتان.

سخن پایانی: زیردامنه یا زیرپوشه

برای تفکیک تجربه‌های محتوایی از سایت اصلی خود، از زیردامنه‌ها استفاده کنید. پورتال‌های مشتری، محیط‌های Staging و بخش‌های تخصصی که بازارهای جدید را هدف قرار می‌دهند، از این رویکرد بهره می‌برند و تجربه متمایزی را به بازدیدکنندگان می‌دهند.

زیرپوشه‌ها را انتخاب کنید اگر ترجیح می‌دهید مزایای سئوی خود را در داخل سایت اصلی‌تان به حداکثر برسانید. “شیره بک‌لینک” که با زحمت به دست آمده، کل سایت شما را تقویت خواهد کرد.

چه بخواهید چندین زیردامنه را متصل کنید و چه صفحات جدیدی ایجاد کنید، سیستم‌های مدیریت محتوا مانند وردپرس این کار را تنها با چند کلیک انجام می‌دهند. میزبانی، امنیت، عملکرد و نگهداری را به این پلتفرم بسپارید.