تغییر مسیر تاریخ هالیوود
امروز شرکت نتفلیکس (Netflix) به صورت رسمی اعلام کرد که استودیوهای برادران وارنر (Warner Bros.) را به مبلغ عظیم ۷۲ میلیارد دلار خریداری خواهد کرد. این خرید نه تنها شامل استودیوهای فیلم و تلویزیون است، بلکه داراییهای گرانبهایی چون شبکه HBO و سرویس استریمینگ محبوب HBO Max را نیز در بر میگیرد. این معامله، یک لحظه تاریخی و تعیینکننده در صنعت سرگرمی جهانی محسوب میشود. نتفلیکس و برادران وارنر با یکدیگر، یک ابرقدرت محتوایی را تشکیل خواهند داد.
اما، این معامله یک فرآیند پیچیده و زمانبر دارد. شرکت مادر برادران وارنر، یعنی وارنر برادرز دیسکاوری (WBD)، ابتدا باید بخش شبکههای جهانی (Global Networks) خود را در یک شرکت سهامی عام جدید به نام Discovery Global جدا کند. نهایی شدن این جداسازی برای سهماهه سوم سال ۲۰۲۶ پیشبینی شده است. بنابراین، نتفلیکس پس از آن، بخش باقیمانده را (شامل استودیوها و استریمینگ) تصاحب خواهد کرد.
۱. نحوه انجام معامله: تفکیک برای ادغام
چگونگی انجام این خرید، پیچیدگیهای ساختاری شرکت WBD را منعکس میکند. هدف، فروش بخشهای جذاب و حفظ بخشهای غیرمرتبط یا در حال افول توسط WBD است.
جداسازی Global Networks و Discovery Global
WBD قصد دارد بخش شبکههای کابلی و جهانی خود را جدا کند. این بخش شامل داراییهایی است که برای نتفلیکس جذابیت ندارند یا با مدل تجاری آنها همخوانی ندارند. این داراییها عبارتند از:
-
CNN (شبکه خبری).
-
Discovery و تمام کانالهای کابلی آن.
-
TNT Sports (بخش ورزشی).
این بخشها تحت نام Discovery Global به عنوان یک شرکت مستقل و سهامی عام به فعالیت خود ادامه خواهند داد. بنابراین، تمرکز نتفلیکس صرفاً بر محتوا، استودیوها و آرشیوهای اصلی برادران وارنر خواهد بود.
داراییهای خریداری شده توسط نتفلیکس
آنچه نتفلیکس دریافت میکند، “Streaming & Studios” کنونی WBD است. این بخش شامل ارزشمندترین برندهای سرگرمی جهان است:
-
استودیوهای برادران وارنر (WB Studios): تولیدات فیلم و تلویزیون.
-
شبکه HBO و HBO Max: داراییهای درجه یک و برنامهسازی خاص.
-
کاتالوگ عظیم فیلم و تلویزیون WB: شامل فرنچایزهای نمادینی چون DC Studios، هری پاتر و غیره.
نتفلیکس و برادران وارنر متعهد شدهاند که عملیات جاری WB، از جمله اکرانهای سینمایی را حفظ کنند. (لینک خارجی: صفحه رسمی اخبار Netflix)
۲. آینده HBO Max: جذب یا حفظ استقلال؟
یکی از بزرگترین سوالات برای کاربران و تحلیلگران، سرنوشت سرویس HBO Max است. نتفلیکس به صراحت اعلام کرده که محتوای HBO و HBO Max را به اعضای خود اضافه خواهد کرد.
احتمالات پیش روی HBO Max
-
ادغام کامل: این احتمال وجود دارد که HBO Max کاملاً در پلتفرم نتفلیکس جذب شود. این کار منجر به ایجاد یک کاتالوگ عظیم و بیرقیب برای مشترکان نتفلیکس خواهد شد.
-
حفظ به عنوان سرویس برتر (Premium): احتمال دیگر این است که HBO Max به عنوان یک سرویس استریمینگ مجزا، اما بسیار گرانتر، حفظ شود. این سرویس میتواند محتوای تولیدی HBO (مانند سریالهای تحسین شده) را به صورت اختصاصی ارائه دهد.
-
بسته ترکیبی (Bundle): تحلیلگران پیشبینی میکنند نتفلیکس یک “بسته ترکیبی” ارائه دهد. در این حالت، مشترکان میتوانند با پرداخت هزینه بیشتر، به محتوای ممتاز HBO دسترسی پیدا کنند. دیوید زاسلاو، مدیرعامل WBD، پیشتر گفته بود HBO Max به فعالیت مستقل خود ادامه خواهد داد، اما تصمیم نهایی با نتفلیکس خواهد بود. (لینک داخلی: تحلیل آینده HBO Max و رقابت با Prime Video)
۳. چالشها و پیامدهای ادغام نتفلیکس و برادران وارنر
گرچه نتفلیکس و برادران وارنر به دنبال همافزایی (Synergy) هستند، این معامله با چالشهای جدی مواجه خواهد بود.
موانع رگولاتوری و انحصارگرایی
تصاحب یک استودیوی عظیم و شبکه HBO، نگرانیهای جدی درباره انحصارگرایی در ایالات متحده و اروپا ایجاد کرده است.
-
سهم بازار: این ادغام، قدرت نتفلیکس را در بازار جهانی به شدت افزایش میدهد و میتواند سهم بازار آن را به رقمی بیسابقه برساند.
-
دخالت دولتی: همانطور که در مقاله قبلی اشاره شد، رئیس جمهور ترامپ نگرانی خود را درباره این معامله ابراز کرده و اعلام کرده که در فرآیند تأیید دخالت خواهد کرد. بنابراین، وزارت دادگستری آمریکا موشکافیهای دقیقی را اعمال خواهد کرد. (لینک داخلی: تحلیل دخالت ترامپ در ادغامهای رسانهای)
جدول زمانی و ریسکها
نتفلیکس پیشبینی میکند که این تراکنش طی ۱۲ تا ۱۸ ماه نهایی شود. این به معنای اواخر سال ۲۰۲۶ است. در صورت شکست معامله، نتفلیکس باید جریمه سنگینی را به WBD بپردازد. گذشته از این، این ادغام ساختار شغلی هالیوود و سینماها را نیز تحت تأثیر قرار خواهد داد. انجمن کارگردانان آمریکا این معامله را “تهدیدی جدی” برای صنعت سینما خوانده است.
نتیجهگیری: تولد یک غول جدید
خرید ۷۲ میلیارد دلاری، فصل جدیدی را در صنعت سرگرمی آغاز میکند. نتفلیکس و برادران وارنر با ترکیب قدرت تولید جهانی نتفلیکس و آرشیو محتوای افسانهای وارنر، به یک غول بیبدیل تبدیل خواهند شد.
این ادغام، با وجود تمام چالشهای قانونی، پتانسیل ایجاد یک سرویس استریمینگ بینظیر برای مصرفکنندگان را دارد. اما نهایی شدن این رویداد مستلزم آن است که WBD ابتدا عملیات پیچیده جداسازی خود را با موفقیت تا سهماهه سوم ۲۰۲۶ به پایان برساند. تا آن زمان، آینده محتوای نمادین HBO Max در هالهای از ابهام باقی خواهد ماند. (لینک خارجی: تحلیلگران بلومبرگ درباره آینده استریمینگ)
